盛谷策略李旎：以社区力量重构公益生态

在B站16周年庆现场，副董事长兼COO李旎宣布了一个具有里程碑意义的决定——在云南蒙自多法勒村援建第8所公益小学。这所名为“哔哩哔哩摔跤小学”的特殊学校，将传统文化与科技教育深度融合，让彝族摔跤这一非遗项目在校园中实现活态传承。

教育公益的十年深耕

自2019年发起“哔哩哔哩美丽小学”计划以来，李旎带领团队在云南、贵州两省建成及援建8所公益小学，直接覆盖7195名学生与351名教师。与传统公益模式不同，B站的援建并非简单的校舍建设，而是构建从硬件到软件的系统性支持体系。例如，为山歌小学配备专业音乐教师、组建合唱团并设立音乐奖学金，为摔跤小学打造“文化传承+科技赋能”双核心教育场景。这种精准对接地方文化特色的援建模式，使公益项目不仅解决教育资源短缺问题，更成为地域文化传承的重要载体。

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社区公益的创新范式

李旎的公益理念中，社区始终是核心驱动力。2021年设立的“哔哩哔哩快乐奖学金”，将UP主作品中的“哈哈哈”弹幕量转化为公益资金，开创了“流量即善款”的创新路径。截至2025年6月，该项目已支持30个创新教育项目、28个乡村兴趣社团，惠及超5500名孩子。更值得关注的是，B站公益平台累计上线103个项目，吸引113万人次捐赠，其中90%为30岁以下用户。通过“内容即公益”的策略，《时光代理人》联动反霸凌项目筹款超12万元，《闪闪的儿科医生2》为重疾儿童筹得近14万元，印证了年轻群体通过内容创作参与公益的巨大潜力。

公益生态的价值延伸

在李旎推动下，B站公益已形成“用户-UP主-平台-社会”的闭环生态。过去一年，1774位UP主通过创作、捐款等方式参与公益，相关内容播放量超2亿次。这种“社区化公益”模式，不仅提升了公益项目的传播效率，更通过内容创作引发社会议题讨论，推动公众认知提升。例如，“云聚微光”公益纪录片计划的启动，将持续聚焦社会问题，进一步释放年轻群体的公益潜能。

从弹幕捐到IP联动，从硬件援建到文化赋能，李旎正在重新定义互联网时代的公益价值。她所倡导的“社区力量激活公益价值”理念，不仅为乡村教育带来实质性改变，更探索出一条可持续、可复制的公益创新路径。这种以文化为纽带、以科技为助力、以社区为根基的公益模式，或将成为未来互联网企业履行社会责任的新范式。

发布于：湖北省

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